Riconoscere i loghi è facile, riprodurli a memoria invece è impossibile

Un esperimento condotto da un’azienda di branding ha portato a risultati clamorosi: pochissimi ricordavano le caratteristiche di loghi molto familiari, con errori marchiani e confusioni profonde

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30 Ottobre Ott 2017 0735 30 ottobre 2017 30 Ottobre 2017 - 07:35
WebSim News

Deve essere semplice, deve racchiudere lo spirito dell’azienda e, soprattutto, deve essere riconoscibile. Il logo non è uno scherzo: ogni azienda che si rispetti ne ha uno e, per averlo, ci investe milioni. Ma sono soldi ben spesi? In parte sì, in parte no.

Come dimostra questo esperimento condotto da Signs.com, un’azienda che si occupa – guarda un po’ – di marchi e loghi, i simboli dei brand più famosi nel mondo sono semplicissimi da riconoscere (e qui si può dire che la missione è compiuta) ma molto difficili da riprodurre. Di che colore è la mela della Apple? Grigia? Arcobaleno? Nera? Non tutti se la ricordano. Alcuni confondono le versioni precedenti del marchio con quelle successive. Altri non sanno bene se è morsa a destra o a sinistra.

Lo stesso vale per altri marchi: che colori ha il simbolo del Burger King? E l’Adidas? I 150 utenti della rete che hanno partecipato all’esperimento hanno dovuto disegnare, a memoria, i loghi di alcune aziende famosissime. I risultati? A volte corretti, a volte del tutto sbagliati.

Questa lunga infografica mostra le risposte (anche quelle più sbagliate), fa vedere che non è per niente facile riprodurre un marchio (mentre è facile riconoscerlo) e poi fa di più: sceglie le più creative e fantasiose e prova a immaginare come sarebbero, nella realtà. Spesso meglio dell’originale.

Ecco alcune delle ricostruzioni più simpatiche:

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