In maniera analoga a quello che succede per le aziende, anche la reputazione dei Paesi oggi viene misurata sulla base di alcuni indicatori. Il Nation Brand Index, guardando ad elementi come l’apertura al turismo, la qualità della vita, il patrimonio culturale e l’uso della tecnologia, fa appunto questo. I paesi con i punteggi più alti sono considerati più affidabili e “attrattivi” da tutti i punti di vista, e dunque più competitivi per il successo su scala globale.
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