Ai ActЯк нові цифрові норми ЄС захищають європейських громадян

За останні роки Брюссель затвердив низку регламентів для захисту своїх громадян від негативного впливу алгоритмів соцмереж та убезпечення неповнолітніх від таргетованої реклами. Підписані документи також гарантують споживачам більший контроль над контентом та рекламними оголошеннями, які вони бачать онлайн

di Note Thanun, da Unsplash

Через декілька місяців Європейський парламент буде переобрано і ця подія привертає все більше уваги до ролі Європи і до викликів, які її очікують. Особлива увага прикута до питань, в яких ЄС виглядає повільною: зовнішня політика та навколишнє середовище. Але слід визнати, що принаймні в спробах регламентувати цифрове життя, Європа пройшла глибоку трансформацію завдяки європейським реформам останніх років. В останні тижні відбувалось остаточне доопрацювання документу AI Act, а в попередні місяці набули чинності такі норми як Digital Services Act і Digital Markets Act: одним з останніх результатів яких є Transparency Database, інструмент для моніторингу виборів платформи для модерації власного контенту з метою перешкоджання таким феноменам як фейкові новини та hate speech.

Мета цього законодавчого зусилля цілком зрозуміла: внести більше прозорості, безпеки і конкурентності в цифровий світ, в якому домінують американські та китайські гіганти. В новій цифровій відповідальній та більш усвідомленій Європі громадяни та компанії можуть нарешті стати активними гравцями.

Завдяки документу Digital Services Act, який набув чинності в 2023 році, громадяни мають можливість обмежити вплив алгоритмів соцмереж, проглядаючи контент в хронологічному порядку, а не лише за популярністю. Це рішення було прийнято для того, щоб перешкодити розповсюдженню контенту, який розділяє суспільство і створює інформаційні бульбашки. Було також підвищено і захист неповнолітніх: реклама більше не буде базуватись на особистій поведінці чи інтересах, а лише на загальних критеріях таких, як геолокація. Крім того, кожен користувач зараз може зрозуміти чому йому показують те або інше оголошення чи контент і поскаржитись на них як на невідповідне. Бібліотеки дописів від Meta, Google і TikTok надають певну форму громадського контролю, дозволяючи моніторити інформацію, яка просувається, а також витрати на політичну і соціальну рекламу. 

Нові європейські норми не обмежуються безпекою громадян, але діють також і на користь компаній. Digital Markets Act, який діє з 2024 року, санкціонуватиме таку антиконкурентну діяльність, як використання даних з продажу великими маркетплейсами (наприклад Amazon) для створення особистого бренду. Крім того, алгоритми пошуку не зможуть надавати перевагу послугам рекламних чи логістичних платформ. Саме в ці тижні ми спостерігаємо за змінами локальних результатів в Google, які включають в себе різні послуги, що надаються пошуковим двигуном. Завданням реформи є повернути користувачам контроль над власним смартфоном, дозволяючи обирати альтернативні методи оплати порівняно з тими, які пропонує оперативна система мобільних застосунків.

Окрім того, вже діють спеціальні норми, які були введені протягом останніх років з метою допомогти компаніям та стимулювати створення єдиного цифрового ринку, саме спрощений податковий режим One-Stop-Shop (OSS), який полегшує управління продажами онлайн на єдиному ринку і ця відповідальність лягає на маркетплейси які беруть на себе зобов’язання за отримання і надання даних ПДВ. Крім того, платформа Platform2Business якою, наприклад в Італії, управляє Agcom, дозволяє подавати скарги на цифрові платформи.

Попри досягнений прогрес, залишається ще багато невирішених питань, перш за все це оподаткування. Крім того, винайдення Штучного Інтелекту створює нові ситуації, які потребують уважного регламентування. Тим не менше Європа чітко рухається до більш безпечного, прозорого і конкурентноспроможного цифрового майбутнього.

Переклад Катерини Коваленко

Non si interrompe un’emozione, figuriamoci la Soncini!

X

Linkiesta senza pubblicità, per gli iscritti a Linkiesta Club

Iscriviti a Linkiesta Club