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Behind reputation
31 Maggio Mag 2016 1259 31 maggio 2016

Con #cutesolidarity un Kinder Cioccolato mai così dolce per la reputazione di Ferrero

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Kinder Cioccolato è un marchio di successo del Gruppo Ferrero, prodotto da sempre in uno stabilimento tedesco. In occasione degli imminenti Europei di calcio, la multinazionale italiana ha avviato una campagna di comunicazione nella quale il volto storico del bambino sulla confezione delle barrette è stato sostituito dalla fotografia dei calciatori della nazionale tedesca in tenera età.

Tutto bene, se non fosse per le proteste di Pegida, un movimento politico tedesco antislamista di estrema destra, che non riconoscendo i calciatori, si è scagliato contro l’uso di fotografie che ritraggono bimbi neri. Oltre l’ovvia condanna della vicenda ed escludendo i commenti provenienti dalla pagina Facebook del movimento, è interessante analizzare quali sono state le reazioni degli internauti di fronte alla posizione presa dalla corrente xenofoba.

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