Sempre più connessi, sempre più soli. Questa è l’idea che molti hanno dei giovani in un’epoca in cui anche le relazioni personali passano attraverso lo schermo di uno smartphone, in cui ci si affida alle applicazioni per trovare l’anima gemella e le conversazioni invece che davanti a una birra in un pub troppo spesso si svolgono a distanza, davanti a un pc. Eppure si tratta di una verità parziale. I giovani sono spesso alla ricerca di relazioni autentiche e concrete, forse hanno solo bisogno di un piccolo incoraggiamento.
Secondo una recente ricerca promossa da Heineken®, i diciotto-trentaquattrenni italiani desiderano scoprire luoghi e persone nuove, ma spesso nella pratica tendono a rifugiarsi nella comfort zone della solita routine: il sondaggio è stato effettuato su un campione di mille giovani italiani della Generazione Z e Millennials maggiorenni, single o in una relazione aperta, condotto da OnePoll a marzo 2025. Oltre sette giovani su dieci (73 per cento) dichiarano di tornare sempre negli stessi locali quando escono con gli amici, nonostante il 49 per cento dica di amare la varietà. La metà di loro percepisce che la propria vita sociale non è così appagante e dinamica come vorrebbe e il 20 per cento ammette che manca quella “scintilla” durante le serate.
Di qui la voglia di cambiare: il 58 per cento degli intervistati vorrebbe scoprire nuovi locali esattamente come fa con gli appuntamenti, con uno swipe. Insomma, il meccanismo delle app di “dating” applicato alla vita sociale. Parallelamente il bar si conferma come il posto preferito per fare nuove conoscenze.
Dunque Heineken® ha sviluppato un progetto per incoraggiare i giovani a uscire dal proprio perimetro abituale, a scoprire nuovi locali dove fare nuovi incontri, a cercare una vita sociale più ricca e appagante, con il lancio della web app Bar Dating: si parte da un semplice assunto, ossia che nessuno è sposato con il “suo” bar, e che una app può aiutare a conoscerne altri. Il locale storico, frequentato da sempre, non sarà geloso.
Per potenziare il successo di questa iniziativa, il marchio che è sinonimo di birra promuove a Milano gli eventi Bar Dating, con l’obiettivo di offrire ai partecipanti l’opportunità di provare nuovi indirizzi, di divertirsi e socializzare in modo originale. Dopo il successo di un primo weekend romano, Milano accoglie le prossime serate: due appuntamenti speciali, venerdì 16 e sabato 17 maggio, in quattro locali emblematici della città. Non mancheranno gi ospiti, tra cui Tommaso Zorzi, conduttore tv e digital creator, ambassador d’eccezione dell’iniziativa, che sarà presente il 16 maggio al Bar Magenta. Si parte dunque venerdì 16 e sabato 17 maggio: la prima serata sarà al Bar Magenta e al Deseo (a partire rispettivamente dalle ore 18 e 21), mentre la seconda al Cantiere e all’11Clubroom (a partire rispettivamente dalle ore 21 e 22).
«Sappiamo che i giovani italiani si sentono spesso bloccati nella loro bolla sociale, dove anche scoprire un nuovo bar – che dovrebbe essere la cosa più semplice al mondo – può rivelarsi complicato. Indecisione e opinioni contrastanti li portano a tornare sempre negli stessi posti, con le stesse persone» commenta Michela Filippi, marketing director di Heineken Italia. «Con gli eventi Bar Dating vogliamo aiutare i giovani a scoprire nuovi locali, vivere nuove esperienze e uscire dalla propria comfort zone. Non significa dover dire addio al proprio locale preferito, ma semplicemente esplorare di più per una vita sociale più stimolante ed appagante».
A fargli eco Tommaso Zorzi, che aggiunge: «Restare fedeli alle solite abitudini è rassicurante, ma diciamolo: la monotonia non fa scintille. Come in ogni relazione, il segreto sta nell’introdurre un po’ di novità e quel pizzico di pepe in più necessari a rendere le cose più eccitanti e stimolanti. Heineken®, in modo giocoso e irriverente, ci invita a fare proprio questo: sperimentare, sovvertire la routine, cambiare scenario, lasciarci conquistare dall’inaspettato, partendo proprio da una “relazione aperta” con il nostro bar storico. Perché più ci apriamo al nuovo, più ci divertiamo… e le esperienze migliori nascono proprio quando smettiamo di giocare sul sicuro. E vi dico una cosa: io adoro scoprire posti nuovi, perché è lì che si trovano le sorprese più belle!».
