Il nostro cervello funziona in modo complesso. La mente lavora seguendo meccanismi contorti per aiutarci a prendere delle decisioni. A livello inconscio, di solito tendiamo a sostituire un’informazione che ci manca, con una che abbiamo a disposizione. Studi recenti hanno dimostrato che le aree del cervello associate al piacere sono molto più ricettive in caso di prezzi più alti. Come mai? Perché più sono alte le aspettative, più aumenta la piacevolezza dell’esperienza. Ma il prezzo varia a seconda di fattori differenti: il costo di produzione, la domanda e l’offerta, nonché il mercato di riferimento.
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