«Io e lei sotto la pioggia ma senza K-Way
Ti ho detto: “Ma ci sei? Ma ci sei?”, ehi, ehi
Lascio a mollo un pugno di corn flakes
Ti aspetto fuori al gate, fuori al gate, ehi, ehi
Sotto la pioggia ma senza K-Way
Ti ho detto: “Ma ci sei? Ma ci sei?”, ehi, ehi»
Recita così l’intro della canzone “Interrail” pubblicata nel 2017 da Frenetik&Orang3, in collaborazione con Carl Brave e Franco 126, il duo che proprio durante quell’anno aveva portato l’attenzione sul genere indie, invadendo tutte le stazioni radio con il loro album “Polaroid”. Nella canzone era bastato menzionare il nome del brand per riferirsi all’impermeabile, evidenziando un antonomasia che oramai è di uso comune. In effetti la giacca a vento K-Way®, pur evolvendosi, negli anni è rimasta un indumento intramontabile perché funzionale nelle giornate di pioggia, al pari di un ombrello.
Nato nel 1965, il marchio esiste da sessant’anni e quest’anno celebra l’anniversario con un’iniziativa a livello globale. Il progetto prende il nome di “In Y/Our Life – the hidden side of everyday things”, una mostra multidisciplinare che ha l’intento di esplorare il quotidiano. La tappa in Italia avrà luogo a Milano, al Museo della Permanente a partire dal 25 febbraio in concomitanza con la Milano Fashion Week, durante la quale K-Way® presenterà la sua nuova collezione con una sfilata dedicata. Il progetto, curato da Nova Express (prodotto editoriale del Giornale dell’Arte) e Gianluigi Ricuperati, editor in chief di Nova, coinvolgerà artisti di fama mondiale come Francesca Casale, Serafin Gerber, Agostino Iacurci, Koo Jeong-A, Eva Jospin, Masha Leonenko, Tomáš Libertíny, Andrea Magnani, Emiliano Ponzi, Luisa Rabbia, Leanne Shapton, Patricia Urquiola e Olimpia Zagnoli. Riunire tutti queste personalità influenti del panorama artistico, del design, della grafica e in generale dell’ambito creativo avrà lo scopo di approfondire a livello culturale l’impatto del design nel quotidiano, esplorando l’evoluzione dei marchi che gli hanno dato vita.
K-Way®, infatti, ha deciso di celebrare i suoi sessant’anni insieme ad altre realtà, che negli anni hanno lanciato prodotti ugualmente riconoscibili e utili nella vita di tutti i giorni, proprio come lo storico impermeabile. Tra questi figurano: Bic®, Borotalco®, Borsalino®, Chupa Chups®, Bialetti®, Moleskine®, Pongo®, Polaroid®, Post-it®, Rollerblade®, Scotch®. Il percorso dell’esibizione “In Y/Our Life” si articolerà in tre sezioni dedicate ai momenti centrali nella vita del brand. La prima, intitolata “Happy when it rains”, è dedicata alla storia di K-Way® alla riscoperta dell’archivio del brand, portando alla luce gli oggetti originali e pezzi storici che testimoniano tutte le innovazioni attuate dal brand per adeguarsi a ogni circostanza e ai cambiamenti sociali. Si passa dai primi modelli di impermeabili K-Way® alle evoluzioni più moderne, con una selezione di sessanta pezzi che raccontano la storia di questo capo.
La seconda sezione, “Everyday Icons”, invece, esplora l’archivio dei brand partner, per scoprire in che modo sono riusciti a imporsi nell’immaginario comune, attraverso la progettazione di oggetti innovativi che usiamo quotidianamente. Infatti, verranno esposti i prototipi, le pubblicità, gli oggetti storici, video e testimonianze della loro evoluzione. La terza sezione, chiamata proprio “In Y/Our Life” è il cuore pulsante del progetto. Alla fine del percorso espositivo, infatti, saranno esposte le opere realizzate dai tredici artisti prima elencati, poi ancora installazioni e racconti che esplorano le invenzioni dei brand protagonisti. Oltre alla mostra, “In Y/Our Life” presenterà un programma ricco di appuntamenti, tra cui talk, workshop e attività multidisciplinari, coinvolgendo protagonisti del panorama culturale contemporaneo.
La mostra si sposterà poi a livello globale, inaugurando alcune art-week più rilevanti del panorama culturale, tra queste Photo London a maggio, Frieze Seoul a settembre e Art Basel Paris a ottobre.
