Nel 2014, Facebook ha guadagnato 12,5 miliardi di dollari, in crescita del 58% rispetto al 2013. Con 1,4 miliardi di utenti, il calcolo su quanto guadagni in media il social network per ognuno dei propri iscritti è presto fatto: quasi 9 dollari a testa, all’anno. Facebook nell’ultimo anno ha molto rallentato la propria crescita numerica (nel 2013, gli utenti erano già 1,23 miliardi) ma in compenso è riuscito a guadagnare molto di più per ogni utente (nel 2013 ogni utente portava 6,81 dollari a testa).
Non tutti gli utenti, va detto, sono uguali per Facebook. Il sito li monetizza in modo diverso a seconda all’area geografica. I ricavi di Facebook arrivano quasi tutti dalla pubblicità e variano, come spiegano loro stessi, in base a «dimensione e maturità dei mercati pubblicitari, alla nostra presenza in questi mercati e in baseball numero di metodi di pagamento che mettiamo a disposizione degli inserzionisti e degli utenti».