27 Giugno 2014

Behind reputationTutte le pubblicità nel mondo sul morso di Suarez

MY PR

  Quale miglior occasione per creare social engagement che non un morso bene assestato e in mondovisione su un campo di calcio? Sicuramente un evento mediatico come il campionato mondiale, in grad...

Quale miglior occasione per creare social engagement che non un morso bene assestato e in mondovisione su un campo di calcio?

Sicuramente un evento mediatico come il campionato mondiale, in grado di coinvolgere contemporaneamente l’attenzione di milioni di persone, e nello specifico di utenti social interessati a condividere on line le fasi salienti, è una golosità per i marketing e social manager che per definizione devono essere pronti a captare e sfruttare ogni opportunità di potenziale visibilità per il proprio brand. 

Chi meglio ha saputo prendere la palla al balzo e approfittare del morso del vampiro Suarez ai danni della spalla di Giorgio Chiellini in Italia-Uruguay, che ha visto un successo social da più di 2 milioni di mention appena dopo l’affondo dei canini?  

L’account di Mc Donald’s Uruguay, con un invito al connazionale a sfogarsi con un Big Mac ha raccolto più di 64 mila retweet e 23 mila utenti che hanno cliccato sulla stellina gialla del favourite. Poi è stata la volta di Trident Gum con “Chew Trident. Not soccer players” e Whataburger “If only Suarez had Whataburger before the game he wouldn’t be so hungry”, sicuramente un passo in avanti nell’engagement anche per i più piccoli.  E’ stato sorprendente notare come uno dopo l’altro decine di profili abbiano cominciato ad insinuarsi in #ITAvsURU, hashtag seguitissimo che nel corso della serata ha collezionato un totale di  3,5 milioni di tweet. A differenza della gaffe di Gatorade, stavolta la strategia social di engaging di molte marche si è mossa sapientemente sfruttando la leva dell’ironia ed è stata adottata persino da una catena di supermarket come Whole Foods Market, in vetrina  con un banco di offerte sulla cena; dalla catena di ristorazione TGI Fridays e dalle barrette Snickers, “più soddisfacenti degli italiani”, secondo i 33 mila che ne hanno condiviso l’umorismo. E mentre Listerine suggeriva al termine di un  pasto di sciacquarsi la bocca con il migliore collutorio e JCPenney tirava fuori dal magazzino i vestiti da Dracula per il carnevale dei bambini, anche in Italia i marchi provavano a seguire l’onda, con toni diversi… CONTINUA LA LETTURA SU BEHIND REPUTATION

Tags:

Linkiesta Club

Entra nel club de Linkiesta

Il nostro giornale è gratuito e accessibile a tutti, ma per mantenere l’indipendenza abbiamo anche bisogno dell’aiuto dei lettori. Siamo sicuri che arriverà perché chi ci legge sa che un giornale d’opinione è un ingrediente necessario per una società adulta.

Se credi che Linkiesta e le altre testate che abbiamo lanciato, Europea, Gastronomika e la newsletter Corona Economy, siano uno strumento utile, questo è il momento di darci una mano. 

Entra nel Club degli amici de Linkiesta e grazie comunque.

Sostieni Linkiesta
Paper

Linkiesta Paper Estate 2020

il quotidiano sull’Unione europea
il quotidiano sulla cultura del cibo
sostieni Linkiesta
Spunto
Gli italiani dovrebbero tornare i passionari caciaroni che sono sempre stati, dice Costantino della Gherardesca «Come insegnano i capolavori del teatro, il moralismo non conosce lieto fine. Eppure l’Italia sembra non averlo capito». Cerca di spiegarcelo Costantino della Gherardesca, in libreria con “La religione del lusso” (Rizzoli Lizard, illustrazioni di Ciro Fanelli), un «manuale di resistenza» che tra autobiografismo e considerazioni di costume, arte, moda e politica, fa a pezzi con ironia e autoironia i provinciali, sovranisti e antiprogressisti di cui l’Italia è piena, a destra e sinistra. 
L’Italia sarà il Paese più colpito dalla crisi in tutta l’Unione europea e il più lento a recuperare L’Italia sarà il Paese più colpito dalla crisi in tutta l’Unione europea. Il Prodotto interno lordo italiano dovrebbe calare dell’11,2 per cento nel 2020 – in netto peggioramento rispetto al -9,5 pronosticato da Bruxelles a fine aprile – per poi avere una crescita del 6,1 per cento l’anno prossimo. Tradotto: dopo il colpo ci sarà una ripresa ma non così alta da far tornare l’economia all’era pre-covid. Non ci sarà quindi il rimbalzo a “V” in cui molti speravano.
Siamo seri, se nessuno scarica Immuni o si fa testare non è colpa del governo (ma dei Cinquestelle un po’ sì) Il decreto semplificazioni, dopo mesi di inutili e incomprensibili complicazioni, è stato approvato ieri alle quattro del mattino, «salvo intese». Le modifiche ai decreti sicurezza sono ancora in alto mare, come le navi delle ong a cui si continua a chiudere i porti per un tempo non di molto inferiore alla media di Matteo Salvini. Sulla scuola è ormai evidente che il governo non sa che pesci pigliare, tanto per restare in tema. Lo stesso si può dire del Mes, dell’Ilva e di tutti i problemi irrisolti che il passare del tempo minaccia di rendere sempre più irrisolvibili, dalla A di Autostrade alla Z di Zingaretti.
Perché agli intellettuali non piace il capitalismo? Nonostante dopo il collasso dei sistemi socialisti in tutto il mondo, alla fine degli anni Ottanta, in molti abbiano riconosciuto la superiorità dell’economia di mercato, un certo sentimento anticapitalista non solo è sopravvissuto in maniera più o meno latente, ma ha persino acquistato nuovo vigore con lo scoppio della crisi finanziaria del 2008. Nello specifico, l’anticapitalismo è diventato nuovamente la vulgata degli intellettuali in fatto d’economia – come dimostrato, ad esempio, dal plauso generale riscosso da Piketty con Il capitale nel XXI secolo. Tuttavia, questi più recenti sviluppi altro non sono che la manifestazione di una ben più longeva e tradizionale avversione dell’intellighenzia nei confronti del capitalismo.
Com’è andata l’ultima volta in cui Merkel è stata presidente di turno del semestre europeo Il 2006 è un anno che i tedeschi ricordano volentieri. Il Mondiale di calcio casalingo fu vissuto ovunque come una gigantesca festa; e se è vero che alla fine non si vinse (Verdammt, Grosso und Del Piero!), fu comunque un momento davvero liberatorio per tutto il Paese, finalmente libero di sventolare la bandiera senza sentirsi soffocare nei sensi di colpa e di riscoprire un sentimento nazionale almeno nelle intenzioni privo di connotazioni tossiche.
BANCHE, MICHAUD BOCCIATO DA COMMISSIONE ECON PE COME DIRETTORE ABE Per un solo voto, Francois-Louis Michaud non è stato eletto dalla commissione Affari economici (Econ) del Parlamento europeo come direttore esecutivo dell'Autorità bancaria europea (Abe). I parlamentari, infatti, si sono così espressi: 23 voti favorevoli, 24 contrari e 10 astensioni. Il 29 giugno il candidato aveva tenuto un’audizione in videoconferenza con la commissione Econ. “Nella crisi Covid – aveva detto Michaud - l'Autorità bancaria europea (Abe) dovrà continuare a valutare la situazione delle banche europee e l'adeguatezza della risposta normativa. Così come qualsiasi altra organizzazione, dovrà adattarsi ad una dimensione Covid o post-Covid. E' indubbio che l'Abe dovrà riequilibrare le sue priorità nei prossimi anni, se vorrà dare un risultato a fronte del suo mandato. Inoltre, dovrà agire diversamente, e perciò avvierò immediatamente una riflessione strategica con il presidente e con il management".  La discussione, durata circa 40 minuti, non ha evidentemente convinto i parlamentari Econ che hanno bocciato la candidatura.
DL RILANCIO, OK 6 MLN A SOSTEGNO TRANSFRONTALIERI CHE HANNO PERSO LAVORO Ok a 6 milioni per il 2020 per il riconoscimento di un contributo in favore dei lavoratori frontalieri residenti in Italia, che svolgono la propria attività nei Paesi confinanti o limitrofi ai confini nazionali, che siano titolari di rapporti di collaborazione coordinata e continuativa, lavoratori subordinati o titolari di partita Iva che hanno cessato involontariamente il rapporto di lavoro dal 23 febbraio 2020 e siano privi dei requisiti per accedere agli altri ammortizzatori sociali o al bonus forfettario previsto dal dl Cura Italia. Lo prevedono una serie di emendamenti delle opposizioni approvati con riformulazioni, in commissione Bilancio della Camera, all'articolo 84 del dl Rilancio. 
No al Mes e sì alla Raggi, per il Pd (e per l’Italia) qualunque alternativa è preferibile a un’alleanza simile Non è chiaro se il colpo decisivo alla credibilità del governo sia stato l’ennesimo rinvio sul Mes o invece l’ennesimo rinvio sui decreti sicurezza. O forse l’ennesimo rinvio sul decreto semplificazione, con il conseguente rinvio di tutte le norme che avrebbero dovuto permetterci – non ridete, perché è una tragedia – di accelerare, dalla riforma dell’abuso d’ufficio alla riforma del codice degli appalti.
Per sopravvivere alla pandemia lo sport italiano deve ripensare il suo modello di business Con la ripartenza di Serie A e Serie B il calcio italiano ha trovato una nuova normalità, nel rispetto delle norme sul distanziamento e dei protocolli sanitari. Ma è il primo e finora unico sport ad aver trovato un equilibrio che si può definire tale. Tutti gli altri – che non vivono nella bolla del calcio, con i suoi numeri e i suoi standard – sono ancora in fase di riprogrammazione dopo l’impatto della crisi economica dovuta al lockdown.
La politica italiana resiste al Mes perché non vuole rinunciare al capro espiatorio dell’Europa cattiva Se si legge la guerra al Meccanismo europeo di stabilità come una semplice questione di puntiglio, cioè come l’indisponibilità del Movimento 5 Stelle (e, dall’altra parte, della Lega e di Fratelli di Italia) a rinnegare l’antico pregiudizio verso il Fondo Salva Stati, non si capisce la profondità dell’abisso politico che anche l’impasse sui 36 miliardi di crediti a tasso zero finora sdegnosamente rifiutati lascia intravedere e in cui non solo i cosiddetti “populisti” in Italia sono da tempo precipitati.
Abbiamo sbagliato: andare al mare è davvero come ce lo ricordavamo «La domanda che tutti i clienti mi rivolgono è principalmente una: siete aperti?». Un sorta di leitmotiv in queste prime battute dell’estate 2020, racconta Sergio Morettoni, proprietario de Ai Delfini, stabilimento balneare e area sosta camper situato sulle coste dell’Argentario (Toscana). «Per il resto ci stiamo attenendo alle normative regionali e nazionali, senza troppo stravolgere il nostro consueto operato stagionale. Abbiamo intensificato i momenti di pulizia e sterilizzazione, ma venire al mare non è poi così diverso dalle altre estati» aggiunge Morettoni.
L’alleanza tra Meloni e Berlusconi per limitare la leadership di Salvini nel centrodestra La mossa del cavallo più clamorosa la potrebbe fare Giorgia Meloni, e sarebbe una mossa che rivoluzionerebbe persino il discorso pubblico: far pesare la somma dei voti di Fratelli d’Italia e di Forza Italia per “contenere” le velleità di Matteo Salvini sbarrandogli la strada per Palazzo Chigi. Il quale in un anno ha dilapidato un patrimonio di consensi e nella destra non ha più il potere assoluto che aveva prima del suicidio del Papeete: e anche se un presumibile 25 per cento lo colloca ben al di sopra del 15 attribuito dai sondaggi a Fratelli di Italia c’è da considerare che con i voti di un Berlusconi sempre politicamente vivo più o meno si equivalgono ai sostenitori del cosiddetto Capitano.
L’Italia è una repubblica fondata sui bonus I bonus non esistono. O meglio, la parola in sé non significa granché. Ne sentiamo sempre più parlare: bonus baby-sitter, bonus bebè, (ex) bonus 80 euro, ecobonus, bonus bici, bonus vacanze, bonus mamma domani, bonus nido, bonus cultura, bonus docenti, bonus facciate. E la lista potrebbe continuare, degli sconti e incentivi introdotti dagli ultimi governi. L’ultimo in ordine di tempo è quello soprannominato bonus nonni, dedicato ai parenti non conviventi che si prendono cura dei figli minori di 12 anni quando i genitori sono al lavoro.
Hong Kong non è più una città libera, il governo Conte si gira dall’altra parte Nella mattina di ieri, mercoledì 1 luglio, sette milioni e mezzo di hongkonghesi – che si erano addormentati in una città dove i tribunali sono indipendenti e le libertà di parola, associazione e manifestazione del pensiero vengono riconosciute dalla costituzione – si sono risvegliati in un luogo che in apparenza era sempre lo stesso, ma dove adesso ognuno di loro rischia di finire in carcere per aver espresso un’opinione.
Non abbiamo mai provato pietà per gli Stati Uniti. Ora sì, e per Washington è un problema È la fine del mondo americano? Difficile rispondere, scrive in un lungo articolo la rivista americana The Atlantic, di certo il sentimento globale nei confronti degli Stati Uniti è cambiato come mai prima d’ora: «È difficile sfuggire alla sensazione che questo sia un momento umiliante per l’America. Come cittadini del mondo creato dagli Stati Uniti, siamo abituati ad ascoltare coloro che detestano, ammirano o temono l’America (a volte provano tutti e tre i sentimenti allo stesso tempo). Ma che qualcuno provi pietà per l’America? Questo sentimento è nuovo: oggi gli Stati Uniti semplicemente non sembrano il paese a cui il resto del mondo dovrebbe aspirare, invidiare o ribattere».
Metà dei parlamentari Cinque Stelle non rispetta le regole di Rousseau Era fine gennaio quando il Collegio dei Probiviri del Movimento Cinque Stelle, con un solenne post e dopo un’attenta analisi durata mesi, annunciava l’espulsione di sei parlamentari. Una decisione resasi necessaria a causa delle mancate restituzioni di parte degli onorevoli stipendi, principio inderogabile per i pentastellati. «Chi non rispetta le regole va allontanato», era il titolo di quel lungo post, il cui incipit era più che chiaro: «Rendicontare le spese e restituire le eccedenze dei nostri stipendi è per noi un onere e un onore. Un chiaro impegno preso coi cittadini fin dalla nascita del Movimento 5 Stelle, un approccio più sobrio alle istituzioni».
Consigli al Pd per non regalare l’Italia a Salvini Nicola Zingaretti, riporta l’Huffington Post, dice che «stiamo regalando mezza Italia a Salvini» e conferma che i leader politici che usano il plurale maiestatis, il Royal We degli inglesi, sono sempre da apprezzare perché dissimulando distacco in realtà raccontano la verità. Chi ha già regalato l’Italia a Salvini è il governo Conte: il governo Conte uno guidato da Salvini e il governo Conte due che per paura di Salvini mantiene i provvedimenti del Conte uno a guida Salvini.
Questo articolo non rispetta neanche una regola del linguaggio seo, e ne va fiero Una, che per quel che raccontano di lui immagino farebbe molto ridere Zanardi, è che, dopo un incidente orrendo e quando ancora non s’è ripreso, Alex Zanardi è un catalizzatore di traffico internet. È quel che di solito sono le principesse inglesi: il pezzo che pubblichi se vuoi essere certo che la gente ci clicchi. Il tema che i gestori dei siti considerano un investimento sicuro, come le immagini degli aperitivi durante la quarantena, o i video di Morgan a Sanremo. Farebbe piangere gente che non sappia ridere, ma per fortuna Zanardi è uno che sa ridere, e presto potrà ridere anche di chi ha fatto traffico spargendo il suo nome lungo tutta l’homepage (e magari reclamare i diritti d’immagine).
Lucia Azzolina e l’arte di non saper prendere nessuna decisione Come il Festival di Villa Pamphilj nel quale non si è deciso niente, anche dalle linee guida per la riapertura delle scuole a settembre non si capisce nulla. Chiacchiere e distintivo, pare che in sostanza tutto verrà demandato ai presidi. Una non-decisione che ha gettato nello sconforto genitori, insegnanti, tutti, a partire ovviamente dai presidi, improvvisamente investiti di un potere eccezionale non avendone però gli strumenti.
Il paradosso dello stato di eccezione permanente (con governanti tutt’altro che eccezionali) La logica emergenziale è sempre pericolosa. Tanto più in Italia, dove nulla è più definitivo del provvisorio, ragion per cui bisognerebbe sempre astenersi dall’abusare di misure eccezionali, ma dove è anche vero che nulla, specialmente in tema di equilibri politici e di governo, è più provvisorio del definitivo. Ragion per cui bisognerebbe fare molta attenzione ai precedenti che si stabiliscono. 
Di Maio e Salvini nella duna degli arrivati di Sabaudia non cercano più i riflettori E dunque, ci siamo: anche il populismo approda là dove finisce ogni rivoluzione. Sabaudia, Torre Paola, stabilimento Saporetti, che per qualche nostalgico è la spiaggia di Moravia, Pasolini e Schifano ma per chi conosce Roma è la duna degli arrivati, di chi ha scollinato dopo una dura arrampicata e ha solo voglia di stendersi al sole: brezza, spritz sotto l’ombrellone, vu cumprà che mandano messaggini alle signore per avvisare dei nuovi arrivi, come fossero boutique del centro.
A casa non si è mai fatto nulla, ma ci offendiamo se qualcuno ce lo fa notare Parecchio tempo fa, un giorno in cui stavo cercando di convincerlo a incaricarsi in prosa della mia idea che il beppesalismo fosse la malattia senile del veltronismo, Filippo Ceccarelli – il più bravo a scattare polaroid dei politici italiani negli ultimi due secoli – mi rievocò una scena da una Leopolda: Sala che porta, da proiettare di sfondo al suo intervento, immagini in una delle quali mette lietamente un piede dentro la bocca d’un coccodrillo impagliato. 
L’attacco di Gori a Zingaretti svela che il problema non è Zingaretti, ma la linea politica Apriti cielo, al Nazareno: Giorgio Gori ha chiesto una discussione politica e facendolo ha messo il piede su una pietra d’inciampo che non perdona, quella della messa in discussione del segretario. Infatti lui stesso per non scivolare ha chiarito che il problema non è il Congresso – effettivamente con questi chiari di luna sarebbe arduo fissare un appuntamento di questo tipo -, il problema è la linea politica. 
Gli Stati generali sono finiti, il rapporto Colao archiviato, ma non temete: domani si ricomincia Quando Giuseppe Conte nominò Vittorio Colao alla guida di un «Comitato di esperti in materia economica e sociale» con il compito di elaborare e proporre «misure necessarie per fronteggiare l’emergenza epidemiologica Covid-19, nonché per la ripresa graduale nei diversi settori delle attività sociali, economiche e produttive» – naturalmente anche attraverso «l’individuazione di nuovi modelli organizzativi e relazionali» – era il 10 aprile 2020. 

Più Letti

Notizie dal Network